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明星农产品接踵而至 专家:品质+营销是关键

2019-07-16 23:47:00来源:央广网

  央广网北京1月12日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道,优质,永远是农产品最大的竞争力。所以很多农产品都争着入选地理标识农特名录,比如百色芒果、吐鲁番葡萄、赣州脐橙等等。

  中国乡村之声特约评论员孙立武:

  说起明星,那自然不能不提近些年异常活跃的高价甚至天价农产品。像是天价白菜、天价草莓等等,价格是寻常品种的几倍甚至几十倍。既然做到了天价,背后自然是离不开技术投入和生产,也离不开品质的保证和高效的推广。今天咱们要说的是近期姿态更为高调的苹果。

  为什么说高调呢?众所周知,平安吉祥的寓意让苹果拥有了自己的节日,那就是西方的圣诞节。一个普通苹果经过简单包装,在圣诞节前后可以卖到十几元,尤其是青蛇果、红蛇果等。但更为高调的是苹果期货的上市,从此苹果也扬眉吐气,跻身了期货品种的行列,成为了果农客商避险、资本追逐的目标,怎一个帅字了得啊。

  当然除了这些,还有就是新品种的亮相,让苹果家族大踏步开始走向“贵族”行列,其中之一的代表就是黑卡嘎啦苹果。产地在西藏林芝,气候温差大,气温较低,进入盛产期要到第八年,当地的气候使得虫害少、果实糖分高、口感好,最特别的是赋予了苹果独特的黑色。从未施过化肥,霜冻后的苹果还会带有若隐若现的糖心,更带有独特的果香气。这独特的外观和口感,加之追求质量而非产量导致供应量少且差异化的特性,让黑色苹果异军突起,一个苹果竟然卖到了48块。您别嫌贵,一般还买不着。据了解,在上市之前黑卡嘎啦就已经被预定一空,这一点更是体现了农特产品的优质为王的核心。

  品质已然决定了价值。除此之外,黑卡嘎啦苹果的独家代理商,还特别设计了带有藏族传统文化特色的包装礼盒,盒内装有6粒黑色苹果,同时还配有具有藏族文化特色的黑色卡片,突出了黑色苹果与藏文化的联系,当属农特产品营销中的经典案例。

  在明星农产品“你方唱罢我方登场”的背景下,如何通过品质+营销的有机结合,让农产品尤其是农特产品脱颖而出至关重要。毕竟在明星农产品中,真正让农民发家致富的还属少数。当充分利用了地方特性,打造出高品质的差异化的产品,配合高效的营销包装,想登上农民致富的“琅琊榜”,就真的简单多了。

[责任编辑:王肖军 孔明]

编辑: 王肖军

明星农产品接踵而至 专家:品质+营销是关键

在明星农产品“你方唱罢我方登场”的背景下,如何通过品质+营销的有机结合,让农产品尤其是农特产品脱颖而出至关重要。毕竟在明星农产品中,真正让农民发家致富的还属少数。当充分利用了地方特性,打造出高品质的差异化的产品,配合高效的营销包装,想登上农民致富的“琅琊榜”,就真的简单多了。